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En tant que PME, l’interaction avec les clients et prospects est un élément important. Pour favoriser cet échange, il est primordial de se créer une identité visuelle forte. Véritable atout de séduction, cette dernière peut vous assurer une grande visibilité si elle est bien élaborée. Comment optimiser son identité visuelle ? Comment en faire un outil de communication et de persuasion efficace ?
Pourquoi se créer une identité visuelle ?
Pour assurer sa croissance, une PME doit améliorer sa visibilité auprès du public et des investisseurs. La création d’une identité visuelle est un moyen efficace de renforcer sa présence sur le marché. En effet, elle permet à l’entreprise de se démarquer de ses concurrents et de marquer les esprits. Composée de logos, de couleurs, de formes et autres visuels, elle définit en quelque sorte l’entreprise.
Avoir une identité visuelle offre avant tout une visibilité à une PME et lui permet de se positionner face à la concurrence. Avec une identité visuelle, le public vous reconnaîtra systématiquement. Celle-ci permettra également d’attirer vos cibles. Le choix des éléments composant l’identité visuelle déterminera le type de clientèle visée. Par la même occasion, elle rassure le public sur la qualité des services de l’entreprise. Une identité visuelle bien élaborée reflètera votre professionnalisme.
Rentabilisez votre identité visuelle en commençant par un audit
Avant de vous lancer dans une vaste opération de communication, veillez à identifier la meilleure stratégie à adopter. Pour ce faire, commencez par effectuer un audit de votre identité visuelle actuelle et adressez-vous à des experts tels que Comenvoituresimone.com pour cette tâche.
L’intérêt de l’audit est de mesurer l’impact actuel de votre communication sur les clients et prospects. Comment perçoivent-ils votre identité visuelle ? Est-elle efficace ? Votre message passe-t-il auprès du public ? Avec un audit, vous pourrez déterminer les failles et les points forts de votre stratégie de communication. Vous pourrez également vous positionner face à la concurrence. La réalisation d’un audit vous permettra de corriger et d’améliorer votre identité visuelle. Elle vous donnera aussi l’occasion d’élaborer une nouvelle stratégie : refonte de logo, nouveau packaging, amélioration du visuel…
Le professionnel chargé de l’audit analysera dans les moindres détails toutes les composantes de votre identité visuelle. Il s’attardera particulièrement sur votre site Internet, un canal de communication prépondérant. Votre charte graphique sera passée au crible afin d’en mesurer l’impact réel. À la fin de l’audit, le professionnel vous livrera des conseils pour optimiser votre identité visuelle.
Démarquez-vous grâce à votre identité visuelle
Après avoir réalisé un audit, il est temps d’apporter des améliorations à votre stratégie. Pour vous assurer une meilleure visibilité, démarquez-vous. En vous basant sur les résultats de votre audit, vous aurez des pistes sur les points à améliorer et ceux à changer radicalement. Le but est de se différencier des autres PME œuvrant dans le même domaine que vous. Plus vous serez créatif et innovant, moins vous ressemblerez à vos concurrents.
Pour vous aider dans cette tâche, faites appel à des consultants spécialisés dans la création d’identité visuelle. Il vous suffit de déterminer vos attentes et les résultats que vous souhaitez et l’expert se chargera du reste. Il peut être amené à revoir votre charte graphique, repenser vos images et votre logo, réajuster votre site actuel… Selon son expérience, il saura vous livrer un concept percutant et moderne, adapté à votre image. Si vous avez dans votre entreprise un personnel compétent en la matière, vous pouvez aussi le mobiliser. Quel que soit le moyen, l’objectif est de vous démarquer de vos concurrents.
Pour faire de votre identité visuelle un atout, optimisez-la au maximum. Votre logo sera le premier élément à étudier. Celui-ci doit être attractif aussi bien d’un point de vue visuel qu’au niveau du message. Jouez sur les formes et les couleurs pour que le logo soit le plus attrayant possible. Travaillez également sur le slogan, qui doit aussi être percutant.
Une fois que vous aurez créé votre identité visuelle, exploitez-la autant que faire se peut. Elle sera votre signature et servira de référence à vos clients. Imposez-la sur tous vos supports de communication : produits, affichages, banderoles, site Internet… L’objectif est que le public vous identifie au premier coup d’œil.
Les clés pour une identité visuelle efficace
Votre identité visuelle sera votre atout pour vous faire connaître. Ne lésinez pas sur les moyens pour sa conception. Avant de faire appel à un professionnel, déterminez votre concept.
Créez une identité visuelle fidèle à vos valeurs
Plus qu’un ensemble d’images et de couleurs, l’identité visuelle reflète les valeurs d’une entreprise. Avec celle-ci, vous pouvez faire passer un message à vos cibles. C’est la raison pour laquelle l’identité visuelle doit être bien élaborée. Elle doit mettre en relief les valeurs de l’entreprise, son savoir-faire et ses objectifs. Il ne suffit pas de choisir un panel de couleurs, un dessin ou une image quelconque. Il s’agit d’une étude approfondie du concept de la société.
Pour que votre identité visuelle reflète l’état d’esprit de votre entreprise, définissez votre concept. Quelle image souhaitez-vous véhiculer ? Que défendez-vous ? Quelles sont vos cibles ? En répondant à ces questions, il vous sera plus facile de mettre en place votre identité visuelle. Celle-ci doit vous ressembler et non juste se conformer à des effets de mode. Votre identité visuelle doit être unique et se démarquer de celle de vos concurrents. Avec l’aide d’un professionnel, vous trouverez le logo idéal, la bonne palette de couleurs, la meilleure typographie…
Mettez un point d’honneur sur les vidéos
La création d’une identité visuelle ne se résume pas à la conception de logo et de charte graphique. Pour la renforcer encore plus, misez sur l’affichage vidéo. En plus des panneaux publicitaires, les clients ont aussi besoin de voir des animations. Créez ainsi des contenus vidéo qui mettront à l’honneur votre identité visuelle.
Les vidéos vous aideront à mieux faire passer vos messages. Elles seront un bon support pour imposer votre marque. L’idée est d’associer votre identité visuelle à des spots ou de courts films. Choisissez votre égérie ou mascotte, créez votre environnement et entourez-vous de professionnels pour la conception de vos vidéos. Celles-ci pourront être diffusées dans vos locaux, à la télévision ou sur Internet.
Envahissez les réseaux sociaux !
Internet est aujourd’hui un support de communication puissant. Tout se négocie actuellement sur le net, particulièrement sur les réseaux sociaux. Ces derniers sont un véritable outil marketing. De nombreuses entreprises y conversent avec leurs clients et prospects. Pour mesurer l’effet de votre identité visuelle, les réseaux sociaux sont un excellent terrain. Les internautes y sont en effet très réceptifs et très critiques. En fonction de leurs retours et de leurs comportements, vous aurez une piste d’orientation.
N’hésitez donc pas à vous montrer partout, sur les réseaux comme sur le net en général. Multipliez les apparitions, publiez à outrance (enfin, presque), faites la promotion de votre logo… Plus vous serez actif, plus vous marquerez le public.
